Выпитый перед походом в магазин кофе заставляет тратить больше

Выпитый перед походом за покупками кофе заставляет тратить больше денег, сообщает «Газета.ru». К такому выводу пришла международная группа ученых во главе с социологами из Южно-Флоридского университета.

Исследователи провели эксперименты в магазинах. Покупатели, выпившие перед началом покупок чашку кофе, содержащую около 100 мг кофеина, тратили примерно на 50% больше денег и покупали на 30% больше товаров. Они чаще покупали не самые необходимые в хозяйстве вещи — например, ароматические свечи и парфюмерию.

Эксперимент в отношении онлайн-покупок показал аналогичные результаты. Выпившие кофе добровольцы чаще выбирали из списка предложенных товаров относящиеся к категории импульсивных покупок — например, массажеры. Те, кто пил кофе без кофеина, предпочитали что-нибудь более практичное, вроде записных книжек.

«Кофеин – это мощный стимулятор, высвобождает в мозге нейромедиатор дофамин, который возбуждает разум и тело. Это вызывает прилив энергии, усиливает импульсивность и снижает самоконтроль. Потребление кофеина приводит к импульсивности в покупках, что выражается в большем количестве купленных товаров и больших расходах», — пояснили исследователи.

Ученые рекомендуют тем, кто хочет сократить число импульсивных покупок, ограничить потребление кофе перед походом по магазинам или покупками онлайн. Результаты исследования опубликованы в журнале «Journal of Marketing».